De todos es sabido el gran influjo de
los Medios de Comunicación, y sobre todo de la televisión, en la opinión social
de cualquier tema. Además aunque ya no viésemos la televisión, ésta ejercería
su poder a través de los que sí la ven.
Los Medios de Comunicación
proporcionan a la sociedad lo que ésta demanda, produciéndose así una
retroalimentación en la que están presentes las drogas, los consumidores, los
no consumidores, los estereotipos sociales, etc. En este ambiente siempre
impactan más las noticias alarmantes de consumidores marginales o extremos, que
las situaciones sociales cotidianas en las que se incita al consumo a los
adolescentes y en las que a veces participan los propios Medios de
Comunicación.
No es de sorprendernos que a diario se
presenten en los Medios de Comunicación las drogas (noticias, información,
publicidad de bebidas alcohólicas, etc.), pero no siempre la información es
objetiva y muchas veces la publicidad incumple la normativa que le afecta,
pudiendo producir un efecto negativo en jóvenes y adolescentes al incitarles a
un consumo desmesurado.
Cabe destacar que los Medios de
Comunicación se financian en gran parte con los beneficios que obtienen de la
publicidad, pero en el caso del alcohol como droga legalizada podríamos
considerar que en ocasiones la normativa va muy detrás de las estrategias
publicitarias.
La Publicidad incita y favorece el
consumo en general y el de drogas en particular, influyendo en los estilos de
vida y en la toma de decisiones. Esta influencia puede ser:
- · Económica, para incrementar ventas (alcohol, tabaco).
- · Ideológica, con mensajes implícitos que nos proponen la idea de cualquier carencia, problema, aspiración o frustración se pueden resolver con una opción de consumo (incitación indirecta al consumo de drogas legales y/o ilegales).
Si particularizamos al alcohol como
droga legalizada observaremos que curiosamente casi no se hace referencia a las
cualidades propias y objetivas del producto anunciado. Sin embargo asocian el
consumo de una determinada marca de la bebida a un conjunto de valores
relacionados con: éxito social (prestigio, gusto estético, estilo, distinción…),
relaciones interpersonales (amistad, pareja, sexo, virilidad…), superación del
estrés (relajación, comodidad, momentos de placer…), estilos de vida dinámicos
y juveniles (aventura, alegría, naturalidad…), etc. En el siguiente vídeo podremos entenderlo mucho mejor.
webgrafía:
I Congreso Internacional sobre ética en los
contenidos de los medios de comunicación e internet. Granada, Octubre de 2001. http://www.ugr.es/~sevimeco/
http://www.elmundo.es/elmundosalud/2009/02/05/psiquiatriainfantil/1233863540.html
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