Los Medios de Comunicación Social y las Drogas

De todos es sabido el gran influjo de los Medios de Comunicación, y sobre todo de la televisión, en la opinión social de cualquier tema. Además aunque ya no viésemos la televisión, ésta ejercería su poder a través de los que sí la ven.

Los Medios de Comunicación proporcionan a la sociedad lo que ésta demanda, produciéndose así una retroalimentación en la que están presentes las drogas, los consumidores, los no consumidores, los estereotipos sociales, etc. 

“Las investigaciones evidencian que el inadecuado tratamiento por los medios de comunicación de los temas relacionados con las drogas desemboca en problemas que más que prevenir dificultan la tarea educativa”. (Del Olmo, R., 1997, p. 119-124).

No es de sorprendernos que a diario se presenten en los Medios de Comunicación las drogas (noticias, información, publicidad de bebidas alcohólicas, etc.), pero no siempre la información es objetiva y muchas veces la publicidad incumple la normativa que le afecta, pudiendo producir un efecto negativo en jóvenes y adolescentes al incitarles a un consumo desmesurado.

Cabe destacar que los Medios de Comunicación se financian en gran parte con los beneficios que obtienen de la publicidad, pero en el caso del alcohol como droga legalizada podríamos considerar que en ocasiones la normativa va muy detrás de las estrategias publicitarias.

Esta influencia puede ser:

·      Económica, para incrementar ventas (alcohol).

·     Ideológica, con mensajes implícitos que nos proponen la idea de cualquier carencia, problema, aspiración o frustración se pueden resolver con una opción de consumo (incitación indirecta al consumo de drogas legales y/o ilegales).

Si particularizamos al alcohol como droga legalizada observaremos que curiosamente casi no se hace referencia a las cualidades propias y objetivas del producto anunciado. Sin embargo asocian el consumo de una determinada marca de la bebida a un conjunto de valores relacionados con: éxito social (prestigio, gusto estético, estilo, distinción…), relaciones interpersonales (amistad, pareja, sexo, virilidad…), superación del estrés (relajación, comodidad, momentos de placer…), estilos de vida dinámicos y juveniles (aventura, alegría, naturalidad…), etc. 

En el siguiente vídeo lo explica mejor:

Webgrafía:

 I Congreso Internacional sobre ética en los contenidos de los medios de comunicación e internet. Granada, Octubre de 2001. http://www.ugr.es/~sevimeco/

Los medios de comunicación social y las drogas. Revista Comunicar.  http://www.revistacomunicar.com/index.php?contenido=detalles&numero=9&articulo=09-1997-17